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题名:
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与众不同 yu zhong bu tong / (美)杰克·特劳特, 史蒂夫·里夫金著 , 火华强译 |
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ISBN:
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978-7-111-34814-6 价格： CNY42.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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264页 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 机械工业出版社 出版日期： 2011 |
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内容提要:
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作者直言不讳，他批评营销人员在应该致力于挖掘并销售其产品有价值的独特品质时往往走捷径、玩弄高科技花样。为了确定某些营销人员为什么能够成功地区分自己的产品，而其他则苦苦挣扎却大败而归，作者详细考察了成功的差异化战略——从戴尔、西南航空公司、沃尔玛这样的巨头企业到斯特赖特无酵饼公司这样的小企业，其成功故事应有尽有。本书概括介绍了许多你可以用来实现差异化战略的途径，同时也对借助创造性、廉价、客户导向或质量驱动等方法实现差异化的难度给出了警告，因为这些都是竞争者同样可以做到的事情。 |
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主题词:
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市场营销学 |
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中图分类法:
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F713.50 版次： 4 |
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主要责任者:
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特劳特 te lao te 著 |
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主要责任者:
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里夫金 li fu jin 著 |
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次要责任者:
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火华强 huo hua qiang 译 |
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附注:
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并列题名：Differentiate or die:survival in our era of killer competition |
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责任者附注:
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杰克·特劳特，全球顶尖的营销战略家，“定位”之父。 |
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责任者附注:
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史蒂夫·里夫金，品牌命名专家，特劳特全球伙伴公司长期合伙人。 |
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责任者附注:
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火华强，特劳特全球伙伴公司中国区合伙人。 |
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索书号:
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F713.50/2444 |