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题名:
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基于品牌社群感知与消费者卷入的品牌社群价值提升策略研究 ji yu pin pai she qun gan zhi yu xiao fei zhe juan ru de pin pai she qun jia zhi ti sheng ce lue yan jiu / 苏奕婷，王彦勇著 , |
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ISBN:
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978-7-5196-0991-7 价格： CNY50.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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176页 图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 经济日报出版社 出版日期： 2022.02 |
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内容提要:
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本书聚焦“品牌社群消费者感知及卷入影响品牌社群价值”这一主题，尝试解决上述问题。通过对品牌社群分类和品牌社群价值影响的深入思考，对品牌社群价值、品牌社群感知、消费者卷入、企业介入度及其关系的相关研究文献进行了收集和整理；通过扎根访谈比较分析了消费者建立、品牌企业建立的品牌社群和消费者主导、企业主导的品牌社群，由此引入了品牌社群企业介入度的概念。 |
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主题词:
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企业管理 品牌战略 |
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中图分类法:
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F273.2 版次： 5 |
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主要责任者:
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苏奕婷 su yi ting 著 |
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主要责任者:
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王彦勇 wang yan yong 著 |
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附注:
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山东省社会科学规划研究项目 |
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索书号:
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F273.2/4404 |