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题名:
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整合品牌传播 zheng he pin pai chuan bo / 段淳林著 , |
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ISBN:
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978-7-01-021780-2 价格： CNY89.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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10,438页 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 人民出版社 出版日期： 2020 |
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内容提要:
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本书以整合营销传播作为理论研究的起点，从价值整合的独特视角，对移动互联网时代的品牌传播现象进行理论探讨与体系建构，并提出整合品牌传播理论的概念。 整合品牌传播理论是在整合营销传播理论体系的基础上构建的，整合品牌传播保留了整合营销传播原有的部分特性，同时指出具有三大全新观点：一是数字媒体尤其是移动互联网背景下的社会化媒体如微博、微信，以及O2O应用的发展使消费者自我表达和自我追求有了成熟的平台，促使价值认同成为品牌传播的重心；二是在移动互联网时代，品牌本质上是以品牌核心价值为纽带的价值关系，通过价值共享建立价值关系；三是整合品牌传播的实质是通过战略组织传播进行价值整合，包括经济价值、顾客价值、企业价值、社会价值等价值整合，以实现品牌价值优选化的很终目的。 |
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主题词:
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品牌 传播 |
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中图分类法:
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F273.2 版次： 5 |
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其它题名:
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从IMC到IBC理论建构 |
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主要责任者:
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段淳林 duan chun lin 著 |
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版次:
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3版 |
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责任者附注:
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段淳林，华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师。中国知名品牌战略与传播专家。 |
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索书号:
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F273.2/7414=3 |