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题名:
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网络广告回避机制研究 wang luo guang gao hui bi ji zhi yan jiu / 陈素白编著 , |
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ISBN:
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978-7-5225-0147-5 价格： CNY68.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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325页 图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 九州出版社 出版日期： 2021 |
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内容提要:
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本书围绕网络广告效果研究的核心问题“广告回避机制”展开，构建全新的“广告本体、受众个体、社会情境”三维互动研究切入视角，从行为定向广告、原生广告、手机广告等多个方面深入剖析产生网络广告回避的行为与心理因素，挖掘不同广告回避路径中关键节点及影响因素，从而丰富和拓展本土网络广告回避研究，构建本土化模型和测量量表，提升网络广告实际传播效果，增强企业广告传播实际效率，从而规范中国广告市场，净化媒体传播环境。 |
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主题词:
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网络广告 研究 |
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中图分类法:
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F713.852 版次： 5 |
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主要责任者:
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陈素白 chen su bai 编著 |
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索书号:
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F713.852/7996 |