|
题名:
|
整合品牌传播 / 林升梁著 , |
|
ISBN:
|
978-7-5117-3454-9 价格： CNY88.00 |
|
语种:
|
chi |
|
载体形态:
|
456页 25cm |
|
出版发行:
|
出版地： 北京 出版社： 中央编译出版社 出版日期： 2017.12 |
|
内容提要:
|
本书提出整合品牌传播学概念。整合品牌传播(IBC，Integrated Branding Communication)认为，最高级的营销不是营销，而是传播；不是建立庞大的营销网络，而是把品牌打造成一个人，一个具有个性鲜明、充满魅力的人。这个人，能使消费者产生共鸣、归属感，品牌与消费者的互动就是人与人之间的互动。在市场营销中，营销组合框架已经由4P、4C发展到4R。4P是营销中最关键的组合因素，要求企业如何满足客户需要；4C让企业忘掉产品，研究客户的需要和欲望；4R让品牌与客户建立紧密的联系，如同人与人之间的联系一样。从历时性时间轴来看，IBC可分为构想期、导入期、成长期、成熟期、衰退期；从从共时性空间轴来看，IBC分为核心价值层面(卫星)、传播理念层面(控制系统)、传播行为层面(动力系统)、传播视觉层面(结构系统)。本书采用卫星/火箭模型来作为解析整合品牌传播的整体架构。 |
|
中图分类法:
|
F273.2 版次： 5 |
|
主要责任者:
|
林升梁 著 |
|
索书号:
|
F273.2/4423 |
|
索书号:
|
F273.2/4423 |