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题名:
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促销购买限制对消费者反应的影响研究 cu xiao gou mai xian zhi dui xiao fei zhe fan ying de ying xiang yan jiu / 李研著 , |
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ISBN:
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978-7-5203-1750-4 价格： CNY80.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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239页 图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 中国社会科学出版社 出版日期： 2019 |
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内容提要:
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本书重点解决几类促销购买限制 (如数量限制、时间限制、身份限制) 对消费者反应的影响, 分析面对各类促销购买限制时消费者的内在心理机制、不同促销购买限制的情景适用性以及企业相应的应对策略。本书主要涉及两大研究问题: 一是关于促销的数量限制与时间限制的情景适用性研究; 二是关于促销的身份限制 (如排他性促销) 中劣势消费者反应的研究。 |
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主题词:
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促销策略 影响 |
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中图分类法:
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F713.3 版次： 5 |
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主要责任者:
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李研 li yan 著 |
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附注:
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本书得到国家自然科学基金青年科学基金项目“稀缺营销视角下消费者社交口碑的形成机制研究”(71602125) 资助 |
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责任者附注:
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李研(1987-)，管理学博士, 博士毕业于南开大学商学院, 现任首都经济贸易大学工商管理学院市场营销系讲师, 院长助理。研究领域为市场营销、消费者行为。 |
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索书号:
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F713.3/4061 |