题名:
计算广告   ji suan guang gao / 段淳林, 张庆园编著 ,
ISBN:
978-7-01-021390-3 价格： CNY59.00
语种:
chi
载体形态:
312页 24cm
出版发行:
出版地： 北京 出版社： 人民出版社 出版日期： 2019
内容提要:
本书从变革篇、技术篇、用户篇、产业篇的四大维度着手，对计算广告的产生、应用、价值和实践机制进行剖析，形成由浅入深、结构分明的计算广告知识体系。变革篇部分，通过对社会计算与大数据进行阐述、分析，逐步引出计算广告的产生和定义。社会计算缘起于信息社会的蓬勃发展，为计算广告提供新思维；而大数据作为科学研究的第四范式，成为计算广告实现的技术基础。技术篇部分，以计算广告的基础——DMP数据平台为起点，介绍计算广告的技术应用与工具。用户篇部分，探讨通过计算广告完成的品牌与消费者之间的价值共创，探析了计算广告与用户参与的多种形式融合，同时对计算广告与“品效合一”之间的关系进行阐释和要素分析。产业篇部分，计算广告解决了传统广告面临的三大挑战，将广告产业链的角色通过数据驱动进行重构，将广告业推向平台化发展。最后，本书对计算广告的未来发展进行了展望。 
主题词:
计算   广告学
中图分类法:
F713.80 版次： 5
主要责任者:
段淳林 duan chun lin 编著
主要责任者:
张庆园 zhang qing yuan 编著
责任者附注:
段淳林，华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师。华南理工大学品牌研究所所长，武汉大学广澳学博士。 
责任者附注:
张庆园，中国人民大学传播学博士，日本电通株式会社访问学者。现任教于华南理工大学新闻与传播学院，同时担任“广东省大数据与计算广告工程技术研究中西”副主任、华南理工大学校团委副书记。 
索书号:
F713.80/7414