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题名:
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中国近代广告史研究 zhong guo jin dai guang gao shi yan jiu / 杜艳艳著 , |
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ISBN:
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978-7-5615-4683-3 价格： CNY42.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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276页 图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 厦门 出版社： 厦门大学出版社 出版日期： 2013 |
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内容提要:
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本书分为四章。第一章从广告认识论的角度，探讨近代国人对于广告的认识发生了怎样的变化，广告意识发生变化的原因及其表现，广告学人对于广告的定义、功能及种类是如何看待的，近代普通大众对于广告是怎样的态度和认识。第二章中国广告创作观的研究，将以近代报刊广告为研究的稿本，同时结合时人在广告创作上的认识，理论与实践相结合，分五个时期研究近代广告创作观发生了怎样的变化。第三章中国广告经营观，将按行为主体的不同分为广告主、媒体部门和广告公司，分别探讨其是以怎样的态度和认识经营广告事业。第四章中国广告管理观的研究，将对近代广告法规管理及行业自律管理进行研究，探讨其在管理中的认识和看法。 |
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主题词:
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广告 历史 中国 近代 |
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中图分类法:
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F713.8-092 版次： 5 |
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主要责任者:
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杜艳艳 du yan yan 著 |
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责任者附注:
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杜艳艳, 浙江工业大学人文学院广告系教师，博士，浙江省高等学校中青年学科带头人。 |
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索书号:
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F713.8-092/4107 |