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题名:
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中国品牌国际化营销前沿研究 zhong guo pin pai guo ji hua ying xiao qian yan yan jiu / 胡左浩, 陈曦, 杨志林等著 , |
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ISBN:
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978-7-302-33527-6 价格： CNY48.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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11, 197页 23cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 清华大学出版社 出版日期： 2013 |
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内容提要:
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本书的研究主要集中在以下几个领域：一是提出了我国品牌国际化战略的主要研究问题和分析框架，梳理了国内外有关品牌国际化的发展脉络和内涵；二是探究了国际营销的标准化与适应化选择、价格领先与品牌化选择、自有品牌出口与贴牌出口选择以及渐进式国际化模式与跳跃式国际化模式选择的驱动因素和关系机理；三是就国际营销组合策略(如分销渠道和定价策略)与绩效关系进行研究。 |
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主题词:
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品牌 国际营销 中国 |
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中图分类法:
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F279.23 版次： 5 |
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主要责任者:
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胡左浩 hu zuo hao 著 |
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主要责任者:
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陈曦 chen xi 著 |
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主要责任者:
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杨志林 yang zhi lin 著 |
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附注:
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国家自然科学基金资助项目 |
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责任者附注:
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胡左浩，日本京都大学博士，清华大学经管学院市场营销系教授、博士生导师。 |
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责任者附注:
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陈曦，清华大学博士，中国政法大学商学院副教授、硕士生导师。主要研究品牌管理、国际经营、消费者行为、商业模式、山寨与假冒产品等。 |
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责任者附注:
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杨志林，美国新墨西哥州立大学博士，香港城市大学商学院市场营销学系教授。 |
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索书号:
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F279.23/4214 |