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题名:
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品牌年轻化 pin pai nian qing hua / (荷)乔瑞·范·登·伯格，马蒂亚斯·波赫尔著g王琼，朱敏，汪雅文译 , |
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ISBN:
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978-7-5217-0853-0 价格： CNY69.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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337页 图 23cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 中信出版社 出版日期： 2019 |
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内容提要:
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本书属经济类图书，是部关于品牌营销的作品，营销专家乔瑞·范·登·伯格和马蒂亚斯·波赫尔总结了品牌抓住年轻市场的5个关键要素。当年轻人成为消费主流，很多品牌意识到，只有实现“年轻化”，才能抓住年轻用户，成功营销。无论是国外的可口可乐、李维斯、红牛、Supreme，还是国内的故宫文创、李宁、百雀羚、海尔，都是通过品牌年轻化捕获了年轻用户，实现销量和品牌价值的再次增长。通过历时15年、近30000次密集研究，世界500强的营销顾问乔瑞·范·登·伯格对年轻市场的消费心理和消费行为提出了深刻见解。他认为，大量使用“年轻元素”的营销行为并不吸引年轻人；以酷感、真实感、独特感、认同感和幸福感，这五大营销逻辑驱动品牌年轻化，通过产品、推广、互动、渠道等组合策略，才能真正抓住年轻用户，实现品牌突围。运用他的营销逻辑，可口可乐、乐高、喜力、匡威、耐克、联合利华等众多传统品牌得以实现销量的再次提升和全面年轻化。 |
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主题词:
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品牌营销 研究 |
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中图分类法:
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F713.3 版次： 5 |
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主要责任者:
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伯格 bo ge 著 |
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主要责任者:
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波赫尔 bo he er 著 |
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次要责任者:
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王琼 wang qiong 译 |
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次要责任者:
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朱敏 zhu min 译 |
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次要责任者:
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汪雅文 wang ya wen 译 |
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责任者附注:
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乔瑞·范·登·伯格，市场研究公司InSites Consulting创始人，比利时弗拉瑞克商学院营销学教授，拥有30余年的营销经验，曾任可口可乐、达能、乐高、喜力、匡威、雀巢和联合利华营销专家。马蒂亚斯·波赫尔，数字传媒巨头电通安吉斯(瑞典)CEO，服装品牌H&M前营销总监。 |
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索书号:
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F713.3/2647 |