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题名:
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品牌跨国犯错的影响及其治理研究 pin pai kua guo fan cuo de ying xiang ji qi zhi li yan jiu / 王新刚著 , |
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ISBN:
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978-7-307-20330-3 价格： CNY49.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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278页 图，彩照 24cm |
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出版发行:
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出版地： 武汉 出版社： 武汉大学出版社 出版日期： 2018 |
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内容提要:
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本书从跨国和溢出效应两个称视角，围绕品牌犯错展开五个方面的研究：品牌丑闻跨国非对称溢出效应研究；假洋品牌存在合理性分析研究；跨国犯错对本土品牌评价的影响研究；产品召回双重标准对品牌评价的影响研究；品牌舍得行为研究。通过定性和定量研究方法的结合，本书发现一些重要的有价值的研究结论和管理启示。 |
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主题词:
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品牌战略 研究 |
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中图分类法:
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F273.2 版次： 5 |
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主要责任者:
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王新刚 wang xin gang 著 |